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    影視作品成城市文化傳播新路徑

    2021-12-23 09:27:19? 湖北省文化旅游投資集團有限公司 ?

    劇集《風起洛陽》自12月1日開播以來,熱度高漲、話題不斷,尤其是劇集中展現的洛陽風貌,掀起了網友們“放大鏡”式觀劇熱潮。天堂、明堂、龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席等城市特色元素琳瑯滿目,不僅給觀眾提供了十足的視覺享受,也勾起了網友對洛陽這座城市的好奇心。洛陽政府更是將《風起洛陽》作為重塑城市品牌、賦能文旅產業、打造青年友好型城市的重要抓手,將洛陽IP上升為文旅戰略。

    影視項目與地方文旅展開深度IP合作已不是首次出現。類似《風起洛陽》這樣借助新興媒介手段打造城市形象、傳播城市文化,帶動旅游發展的合作模式,已經成為產業發展的新趨勢。例如日前成都文旅集團就與東方衛視聯合出品了一檔音樂文旅綜藝節目《一路唱響》,以尋找“寶藏音樂人”為引子,在成都、上海、廣州、大理等地展開了城市文化探索之旅,將音樂綜藝與城市人文地理相結合,打開了一條城市文旅宣傳的新路徑。

    形式:綜藝和劇集,多種藝術形式打造城市立體形象

    隨著文旅融合的深度探索和影視類型的多元發展,劇集、綜藝、短視頻等聚焦城市題材的影視作品頻出?!坝耙?文旅”這條產業融合的新“賽道”既豐富了影視作品的取材內容,也為城市旅游帶來了新的氣息與活力,雙向帶動促進共贏。

    在中山大學傳播與設計學院副研究員劉黎明看來,近期興起的這股“影視+文旅”的風潮,顛覆了傳統的城市宣傳套路。通過借助多種不同的影視作品形式,靈活運用各類新興媒介手段,影視作品將城市文化寓于其中,在無形中起到了傳播作用,展示了城市更加立體的形象。劉黎明認為,“通過影視作品與城市文旅的連接,能夠實現更大范圍的資源和文化整合,突破城市文化傳播瓶頸,帶動文旅產業價值升級”。

    綜藝是影視與文旅合作的新興陣地之一。以綜藝為外殼,文化為內核,一批新興的綜藝節目實現了對城市文旅資源的挖掘和釋放。此前,《奇妙之城》以明星個人視角,探尋六座城市蘊藏在日常中的奇妙之處,描繪城市里的文化內核?!肚啻涵h游記》集結幾位明星組成“春游家族”,游歷不同城市風貌,把各個城市傳統文化推向大眾視野。正在熱播的《一路唱響》,由四位明星音樂人組成“音樂探寶團”,通過在成都、上海兩地進行音樂采風、生活探訪、文化感受等,探尋城市文化寶藏,讓觀眾在獲得視聽審美體驗的同時,還能切實感受到新時代城市文化的包容力、感染力。

    與綜藝相比,劇集的題材更加廣泛,虛實結合,尤其擅長承載城市歷史記憶,賡續傳統文化特色。例如此前廣受好評的劇集《長安十二時辰》,以大唐盛世風貌征服了觀眾,也讓西安這一歷史文化名城成為旅游熱點。在《長安十二時辰》之后,近日熱播的劇集《風起洛陽》,則以古都洛陽的歷史和傳統文化做底,向觀眾展現了洛陽城中蘊含的各種具有中國傳統文化和東方美學特色的符號景觀,成了洛陽文化傳播的一張新名片。

    內容:音樂和歷史,不同內容切口感受城市脈搏跳動

    傳播城市文化,首先需全方位地讀懂城市。以往很多城市宣傳片或形象片,對城市的講述或是停留在美景、地標等表象層面,或是“大包大攬”,一味追求大而全的展示,這都讓觀眾產生了距離感。宏觀的格局和視野不可缺少,但城市傳播也需要一些小切面、小窗口來增加煙火氣和人情味,引發觀眾對城市的共鳴和共情。

    城市的解讀維度是多元而豐富的。近期涌現出的這些影視作品,在與文旅結合的過程中把宏觀格局與親和視角更好地融合在一起,對城市精神和城市文化進行了更深入、細膩的挖掘。在中國傳媒大學副教授周逵看來,“作品的切入角度越來越新穎,除以往常見的美食美景之外,文化歷史、音樂藝術都成了新的聚焦點。這類作品從細微處感受城市脈搏跳動,塑造城市文化內涵,展示了城市形象不同切面”。

    例如綜藝《一路唱響》就選擇了以音樂展開城市面貌。節目首創“音樂文旅”綜藝類型,聚焦人民的火熱生活,用一首首獨具城市特色的原創歌曲,傳遞出音樂的多元化、生活的煙火氣和幸福感。音樂,成為城市文化的有效搭載。

    劇集《風起洛陽》則是以歷史文化切入,重在挖掘城市歷史文化資源。該劇總制片人徐康介紹,為拍攝這部劇集,全體創作團隊專門趕赴洛陽,對這座城市的人文歷史進行全面的調研。該劇美術團隊也在采訪中表示:“洛陽城市中大量的名勝古跡和豐富的文化內涵,為劇集創作提供了寶貴的參考資料和藝術靈感?!?

    效果:影視和文旅,雙向賦能激活城市IP傳播活力

    每一座城市都是藝術創作的富礦,從歷史發展到人民生活,無不蘊含著豐富的文化寶藏。影視作品以城市為主角,從城市文化中汲取能量,深入挖掘城市文化精髓,是講好中國故事、堅定文化自信的創新實踐。

    而與此同時,影視作品也可以在傳播中反哺現實,以媒介力量對城市發展進行現實觀照,為城市文旅不斷“賦能”。尤其是類似《一路唱響》《風起洛陽》等引領年輕文化潮流的作品,通過在電視以及互聯網渠道的廣泛傳播,以及后續衍生產品的開發,可以將線上的流量導入到線下的文旅當中,給城市發展帶來流量加持,激活城市發展動力。

    成都文旅集團黨委書記、董事長、《一路唱響》出品人張斌表示,“節目用音樂講述成都故事,表達成都文化,凸顯成都情懷,實現了城市IP與節目IP的強強聯合。這種通過節目內容傳播全過程融合城市品牌營銷的相互借勢賦能,起到了不是廣告卻勝于廣告的效果?!闭鐝埍笏?,《一路唱響》創新鋪就了一條成都文旅集團在影視領域“換道超車”的高質量發展之路,撬動了文旅產業發展的新文創、新經濟、新賽道。

    洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長胡大鵬表示:“如何讓古老厚重的洛陽以青春多元的方式登場,對我們來說是一個重要的課題。一個會講故事的平臺和一座精彩傳奇的城市,無疑是一次奇妙的碰撞和相遇,弘揚優秀傳統文化、堅定文化自信,會讓更多人關注到洛陽這座古城?!?

    北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎認為:“影視與文旅攜手,可以發揮媒介的傳播力,在城市與觀眾之間架起一座溝通的橋梁。以內容生產賦能城市文化、創造經濟價值,也為人民幸福美好生活提供更加豐富多元的優質內容供給?!?

    “影視+文旅”的共贏,讓城市文化不再是束之高閣的文獻資料,而是通過鮮活的影視作品落地生根,成為全民討論、全民參與的社會熱點。通過影視作品打造出一張張城市特色名片,可以擴大城市影響力,增加城市知名度,同時也可展現出中華大地上百花齊放的城市文化,讓城市更有魅力,讓中國更有活力。

    作者:牛夢笛《光明日報》( 2021年12月23日 09版)

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