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    “元宇宙”如何賦能文旅產業數字化轉型值得關注

    2021-12-16 14:20:10? 湖北省文化旅游投資集團有限公司 ?
    雖然目前“元宇宙”還處在初級階段和設想階段,眾多技術難題和基層設施建設尚待突破和完善,但“元宇宙”給文化和旅游產業帶來的機遇和前景值得持續關注

    今年以來,“元宇宙”概念再次出圈,火爆全球。包括Meta、微軟、英偉達、蘋果、騰訊、字節跳動、阿里巴巴、網易等在內的互聯網巨頭紛紛加入“元宇宙”賽道,搶占新一輪技術變革風口。有媒體將2021年稱為“元宇宙元年”,并認為“元宇宙”將成為下一代互聯網的“終極形態”。

    在文化和旅游領域,部分景區出現了“搭車”“元宇宙”概念的情況。張家界成為全國首家成立“元宇宙研究中心”的景區,探索“元宇宙”在數字化旅游中的應用。不久前,西安大唐不夜城景區宣布將打造全球首個基于唐朝歷史文化背景的“元宇宙”項目《大唐·開元》。

    “元宇宙”概念最早來源于美國科幻作家尼爾·史蒂芬森在1992年出版的小說《雪崩》,根據小說的描述,未來的人們在一個沉浸式數字世界中,以虛擬替身的形式相互交流。根據號稱“元宇宙第一股”的羅布樂思游戲公司在招股書中的定義,“元宇宙”有8個方面屬性,即“身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明”。中信證券《元宇宙專題研究報告》認為,“元宇宙”應具備四大核心要素,分別為沉浸式體驗、內容豐富性、社交性、經濟體系。

    可以發現,“元宇宙”并不是單純的某一項新興技術,而是在5G、人工智能、虛擬現實、區塊鏈、大數據等多種新興技術的支持下,一個與物理世界分離但始終在線的平行數字世界,人們可以通過虛擬形象在“元宇宙”內生活,并擁有完整的經濟和社會系統,獲得無限與現實連通的真實體驗。

    “元宇宙”的特性和屬性或將顛覆人們對傳統文化和旅游的認知。隨著“元宇宙”各項技術和基礎設施的發展完善,線上與線下將被徹底貫通。屆時,虛實相融、相互平行的數字世界將成為“人類第二空間”,人類的現實生活將開始大規模向這一空間遷移。

    基于此,“文旅元宇宙”將突破傳統旅游“時”與“空”的局限,獲得更有沉浸感、科技感、補償感的體驗。如在“文旅元宇宙”構建的“第二空間”中,人們的旅行將能夠不再考慮天氣、場地、交通等因素的影響,足不出戶便可以實現瞬間“位移”周游世界,同時也避免了人流擁擠和長途勞頓;一鍵便可以實現時光流轉,穿越回古代長安城感受盛世大唐,領略不同時代的文化魅力。

    “文旅元宇宙”給用戶帶來的“沉浸式體驗”絕不是單純停留在一些文字、圖片和聲光電等物理層面,也不是瀏覽網站視頻或VR式的單機操作,它更是一種心理學和精神學范疇,憑借新型數字基礎設施搭建、重構甚至創造出來的“數字文旅空間”將更突出用戶體驗過程中的共情,高速率、低延時的網絡連接和特有的經濟和文化符號,將讓用戶擁有高度的參與感和更加真實的社交體驗。

    此外,“元宇宙”的深度發展將可能重塑文旅產業的模式和形態?!霸钪妗敝?,“人”仍然是最重要的主體。數字空間與物理空間的深度融合讓人們得以換一種方式模擬、感知、體驗現實世界,刺激文旅行業加快數字化轉型,升級數字文旅生態鏈,形成“元宇宙+”的新型文旅產業形態。

    項目布局上,搭建智慧化云平臺,豐富虛擬人、VR/AR、MR、全息沉浸式技術、數字文博等“元宇宙”產品與內容;內容生態上,加強數字基建,促進平臺、內容、終端、渠道多維度的深入融合,打造特色數字文旅IP,制定行業標準;資本投入上,積極扶持新業態,通過5G、IA、云計算、區塊鏈等前沿應用的投入,將虛擬世界與現實世界的城市、景區無縫聯結。

    “元宇宙”賦能下,景區、主題樂園將呈現虛實融合的沉浸式體驗,演藝演出將帶來動靜融合的深度體驗,文博藝術展覽也體現多維度多感官的感受魅力,文物古跡和自然環境的保護也將進一步加強。

    雖然目前“元宇宙”還處在初級階段和設想階段,眾多技術難題和基層設施建設尚待突破和完善,但“元宇宙”給文化和旅游產業帶來的機遇和前景值得持續關注。

    一方面,要警惕各地跟風“蹭熱點”,“元宇宙”作為一種新事物,要警惕泡沫、跟風亂象、數據安全和資本綁架、倫理風險等;另一方面,應加強“元宇宙”的前瞻性研究,特別是底層技術上的突破,以及在提高整個社會有機配合的基礎上,加以標準、法律等層面的多維度規范。

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